Tobak
Ej tillåtet att marknadsföra tobaksprodukter
Tobaksfria nikotinprodukter
Lagen om tobaksfria nikotinprodukter är tydlig med att särskild måttfullhet ska iakttas vid marknadsföring av tobaksfria nikotinprodukter. Marknadsföringen får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk. Den får inte heller riktas särskilt till eller skildra barn eller ungdomar som inte har fyllt 25 år.
Olika publicister kan ha olika riktlinjer. Nedan listar vi några av de största svenska publicisterna:
Schibsted
Tillåtet att annonsera tobaksfria nikotinprodukter (såsom tobaksfritt snus och e-cigaretter). Ej tillåtet på impactformat men fullscreenscroll är tillåtet. Krav på varningstext som är 30% av annonsytan (ej CPC annonser).
(senast uppdaterad information: 15 nov 2023)
Exempel:
Bonnier
Tillåtet
(senast uppdaterad information: 22 nov 2023)
Clear Channel
Ej tillåtet
(senast uppdaterad information: 9 nov 2022)
Leeads
Tillåtet med krav på varningstext som är 30% av annonsytan.
(senast uppdaterad information: 9 nov 2023)
TVM DOOH
Tillåtet
(senast uppdaterad information: 30 dec 2022)
Ocean Outdoor
Tillåtet med krav på tydlig disclaimer, med åldersgräns.
(senast uppdaterad information: 29 maj 2023)
Tv4
Ej tillåtet
(senast uppdaterad information: 28 mars 2024)
Stampen
Tillåtet
(senast uppdaterad information: 22 april 2024)
Kampanjkategorier: Hobbies & interests - Cigars och/eller Health & fitness - Smoking Cessation
Alkohol
Från Konsumentverkets hemsida: När du marknadsför alkoholdrycker, och alkoholdrycksliknande preparat som till exempel alkoglass, ska din marknadsföring inriktas på att lämna neutral och saklig information om produkten. Marknadsföringen får inte uppmana till användning eller syfta till att väcka särskild uppmärksamhet.
Läs mer här
Krav på varningstext som är minst 20% av annonsytan.
Exempel:
Förslag på varningstext:
1. Alkohol kan skada din hälsa.
2. Alkohol är beroendeframkallande.
3. Alkohol kan orsaka nerv- och hjärnskador.
4. Alkohol kan orsaka skador på lever och bukspottskörtel.
5. Alkohol kan orsaka hjärnblödning och cancer.
6. Varannan förare som omkommer i singelolyckor i trafiken är alkoholpåverkad.
7. Hälften av alla som drunknar har alkohol i blodet.
8. Alkohol i samband med arbete ökar risken för olyckor.
9. Alkoholkonsumtion under graviditeten kan skada barnet.
Schibsted
Tillåtet, mer information om varningstext, riktlinjer m.m: länk
(senast uppdaterad information: 23 nov 2023)
Bonnier
Tillåtet, mer information om varningstext, riktlinjer m.m: länk
(senast uppdaterad information: 23 nov 2023)
Clear Channel
Tillåtet på utvalda skärmar, mer information om varningstext, riktlinjer m.m: länk
(senast uppdaterad information: 28 okt 2022)
Ocean Outdoor
Alkoholfritt tillåtet med varningstext
(senast uppdaterad information: 16 feb 2024)
TVM DOOH
Tillåtet
(senast uppdaterad information: 30 dec 2022)
Tv4
Alkoholfritt tillåtet, ska tydligt framgå genom t.ex. en text under hela reklamfilmen
(senast uppdaterad information: 28 mars 2024)
Rakuten
Ej tillåtet
(senast uppdaterad information: 12 juni 2023)
Stampen
Tillåtet med varningstext
(senast uppdaterad information: 22 april 2024)
Kampanjkategori: Food & Drink - Wine
Politik
TVM DOOH
Ej tillåtet
(senast uppdaterad information: 30 dec 2022)
Tv4
Ej tillåtet
(senast uppdaterad information: 28 mars 2024)
Stampen
Tillåtet
(senast uppdaterad information: 22 april 2024)
Kampanjkategori: Law, Gov't & Politics
Spel
Clear Channel
Tillåtet på utvalda skärmar, kontakta oss för mer information
(senast uppdaterad information: 28 okt 2022)
Tv4
Tillåtet, Spelbolag behöver alltid en egen kund deal samt avtal med Tv4 för att kunna köpa deras lager
(senast uppdaterad information: 28 mars 2024)
Rakuten
Ej tillåtet
(senast uppdaterad information: 12 juni 2023)
TVM DOOH
Tillåtet
(senast uppdaterad information: 30 dec 2022)
Stampen
Tillåtet med varningstext
(senast uppdaterad information: 22 april 2024)
Kampanjkategori: Hobbies & interests - Card Games (incl Casino / Gambling)
Sammanfattningsvis har olika publicister olika riktlinjer för annonsering av dessa produkter, och det kan finnas specifika krav och restriktioner för varje kategori. Det är viktigt att svensk marknadsföringslag följs för att säkerställa att annonser är i enlighet med lagstiftningen och de etiska normerna. Mer information och förtydliganden kan hittas på Konsumentverkets webbplats och genom att kontakta de specifika publicisterna.
Artikeln uppdateras löpande